LE COMMERCE DU TOURISME, DE L’HÔTELLERIE ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE

L’analyse SWOT selon Tony Buzan et Chris Griffiths

22 décembre 2024 | Par Christian Latour | Mérici Collégial Privé

QU’EST-CE QUE C’EST ?

« L’analyse SWOT est de loin l’outil le plus utilisé en matière de planification stratégique. Moyen simple d’examiner la situation d’une organisation, d’un projet ou d’une future entreprise, elle en étudie les forces (Strengths), les faiblesses (Weaknesses), les opportunités (Opportunities) et les menaces (Threats) en présence. Les forces et les faiblesses sont intérieures à l’entreprise alors que les opportunités et les menaces viennent de l’extérieur. » — Buzan et Griffiths (2020, p. 195)

Comment ça marche ?

« Les résultats d’une analyse SWOT servent à mettre sur pied une planification qui tire parti des forces, réduit les faiblesses, exploite les opportunités émergentes et évite ou atténue les menaces. » — Buzan et Griffiths (2020, p. 196)

« L’entreprise peut faire appel à cette méthode dans le cadre de l’évaluation courante de sa stratégie, de la préparation d’une opération de financement, de l’engagement de consultants extérieurs ou même de la prise de décisions précises. » — Buzan et Griffiths (2020, p. 196)

« Dans l’idéal, une équipe transversale ou une cellule ad hoc reliant un vaste éventail de services ou de points de vue devraient être mis à contribution pour mener à bien une analyse SWOT. Une équipe de ce genre pourrait, par exemple, comprendre un comptable, un commercial, un haut dirigeant et un ingénieur. » — Buzan et Griffiths (2020, p. 196)

Conjuguez l’analyse SWOT avec le mind mapping

« Un mind map est un outil génial pour effectuer et visualiser une analyse SWOT car il concentre un grand nombre d’informations dans un espace réduit et permet de mettre en rapport des éléments en apparence disparates. » — Buzan et Griffiths (2020, p. 196)

POUR EN APPRENDRE DAVANTAGE SUR L’ANALYSE FFOM :

⬅️ Analyse SWOT ou analyse FFOM

⬅️ L’analyse SWOT selon Tony Buzan et Chris Griffiths

⬅️ Qu’est-ce qu’une matrice FFOM ?

⬅️ Le modèle SWOT... un outil d’analyse stratégique au service des hôteliers et des restaurateurs

⬅️ Quelles sont les étapes pour réaliser une analyse SWOT… selon ChatGPT l’assistant intelligent développé par OpenAI ?

⬅️ Des exemples de questions selon Cardin et Durocher (2021, p. 43) qui peuvent vous aider à concevoir une analyse FFOM

⬅️ Combinée avec la matrice du modèle d’affaires, l’analyse SWOT permet d’obtenir un diagnostic efficace de l’utilité d’une entreprise, de son fonctionnement et de sa capacité à générer des revenus

⬅️ Est-ce que l’on doit faire une analyse FFOM avant de planifier une campagne de communication marketing intégrée ?

⬅️ Échelle d’évaluation pour une analyse des forces et faiblesses de votre entreprise

À ÉCOUTER ATTENTIVEMENT [1]

L’analyse SWOT (exemple inclus) (3:09m)