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Hägen-Dazs et Baley’s un exemple de Co-Marquage
LE CO-MARQUAGE
« Le co-marquage (co-branding en anglais) suppose une coopération entre les marques partenaires dans la conception du produit, soit sur la caractéristiques, soit sur le design du produit ou son identité visuelle. » — Armstrong et Kotler (2016, p. 234)
Selon Armstrong et Kotler (2016, p. 234-235) le co-marquage se distingue de plusieurs techniques proches :
- le développement partagé d’un nouveau produit, où les deux partenaires conçoivent un produit en commun, mais qui n’est signé que d’une marque, une des marques partenaires ou une marque nouvelle ;
- la communication conjointe, sous forme de publicité ou d’action promotionnelle, par exemple lorsqu’une marque recommande une marque d’un produit complémentaire, ou lorsque deux produits sont vendus conjointement (Coca-Cola/Bacardi) sans donner lieu au lancement d’un nouveau produit ;
- la marque-ingrédient, lorsqu’un industriel vend un ingrédient ou un composant à un fabricant qui l’incorpore dans son produit, mais fait figurer la marque-composant à côté de la sienne.
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Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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Notes
[1] L’attention est déterminante dans la façon dont nous exécutons n’importe quelle tâche.
