Marriott achète CitizenM pour 355 millions de dollars
En ajoutant la chaîne d’hôtel néerlandaise CitizenM à son portefeuille pour 355 millions de dollars américains, Marriott Bonvoy étend son offre axée sur le style lifetyle. Le plus grand opérateur hôtelier au monde acquiert ainsi 36 hôtels de CitizenM répartis dans plus de 20 villes aux États-Unis, en Europe et en Asie-Pacifique.
La structure de l’accord comprend un paiement initial de 355 millions de dollars américains pour la marque et la propriété intellectuelle associée, ainsi que des compléments de prix potentiels pouvant atteindre 110 millions de dollars en fonction des indicateurs de croissance futurs selon Skift.
Les deux entreprises s’attendent à ce que l’accord soit conclu plus tard cette année, sous réserve de l’approbation réglementaire.
Une marque compétitive
La chambre CitizenM type ne mesure qu’environ 14 mètres carrés (170 pieds carrés), ce qui permet à la marque d’accueillir davantage de clients par hôtel et de maintenir des tarifs compétitifs.
CitizenM s’appuie souvent sur des constructions modulaires, ou préfabriquées, composées de nombreux éléments, ce qui permet de réduire les coûts de développement par rapport à la nécessité de faire appel à des ouvriers pour tout construire ou assembler sur place.
La marque a expérimenté des programmes de fidélité sans points, notamment un modèle payant permettant aux abonnés de bénéficier de réductions sur les chambres et les espaces de coworking. Il n’était pas certain que Marriott poursuive ces expérimentations, car elle intègre CitizenM à son programme de fidélité Marriott Bonvoy, basé sur des points.
Le PDG de Marriott, Anthony Capuano, indique dans un communiqué que cette acquisition renforcerait l’offre de l’opérateur sur le segment des hôtels sans prestations complètes.
